2015/1/24 16:35:18 浏览量：1069次
心理导读：
“如何用最少的钱拥有一个名牌包？方法就是一个高仿包+一张购物小票+一个名牌包纸袋。”眼下，一些人买不起名牌产品，就购买一个名牌产品的纸袋，用来装东西满足虚荣心；名牌产品的购物小票、说明书、吊牌等，在网上也明码标价，销量不错……
这类消费行为不完全是为了实际需要，更多是出于炫耀和满足“面子”的目的，因此被称为“面子消费”。前不久，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和新浪网，对1104人进行调查显示，84.2%的人确认，身边年轻人的“面子消费”现象普遍。受访者中，70后占31.5%，80后占44.0%。
“哥买的不是纸袋，而是面子”
笔者在一家著名购物网站看到，各种名牌包装袋、配件应有尽有，涵盖了爱马仕、卡地亚、普拉达等一线品牌，价格在2～200元不等。在一家号称出售“奢侈品专柜纸袋”的网店，中小号纸袋全新的要100元，八成新的要30元，但都已没货。一些经营高仿品的店铺，也在搭售高仿纸袋，这种组合很受买家欢迎。
一个购买了“路易威登”高仿纸袋的买家说：“礼品袋跟专柜的一样，用来装东西倍儿‘拉风’，好像自己真买了个‘路易威登’一样！”
网友“怦怦和皮皮”说：“哥买的不是纸袋，而是身份、心情和面子。”
如今，“面子消费”、“超前消费”在不少年轻人中，已经司空见惯。国内某汽车网站的一项调查显示，80后正在成为汽车消费市场的新生力量。半数左右的80后、90后在30岁之前已买车或计划买车。
三年前，在一个省会城市经营服装生意的张咪和老公“裸婚”，但很快就在亲友的压力下，在市中心按揭买了一套住房，又迫于小老板的“面子”，贷款买了一辆中档轿车。逢年过节开车回家，父母很满意，在同龄人中也很有“面子”。
“可我们就属于那种有车有房有事业，腰包里却一分钱都没有的群体！”他们做生意的本钱是向银行和朋友借的款。现在张咪跟老公月收入超过2万元，但既要供车供房，又要还借款，压力大，他们吐槽：“外表看起来风光，谁知道背后的心酸？”
调查中，72.1%的人反对青年进行“面子消费”。
湖北大学大一新生童坤发现，班里大多数同学早已人手一台笔记本，没有的同学就感觉很失落，都在催爸妈赶紧给自己买。他还发现，大家穿衣打扮也越来越讲究品牌。有人实在买不起，就去网上买高仿品，价格能便宜一半以上。
“面子消费”最容易出现在哪个领域？调查中，排名前三的分别是服饰（75.3%）、礼品（60.7%）、汽车（59.5%）。接下来依次是：电子产品（55.6%）、餐饮（50.5%）、烟酒（49.5%）、化妆品（43.9%）、文化娱乐（26.9%）。
“面子消费”，主因社会盲目崇富
为什么青年喜欢“面子消费”？调查中，72.2%的人认为是“社会盲目崇富、炫富”；59.2%的人认为是“拜金主义影响”；58.4%的人认为“我国文化传统就是‘好面子’”。
80后白领单秀琴说，高消费与低收入的对比，确实让人活得很压抑。可现在很多人都以貌取人，比如到商场买衣服，如果穿得普通，营业员都不怎么过来招呼，很伤自尊。
童坤说，其实很多消费都是出于同龄人的压力。他发现，一些家庭条件不好的同学往往不够自信。他觉得，人们之所以追求“面子消费”，是因为社会贫富差距太大，进行“面子消费”至少可以在表面上看起来平等。“就好比一个人穿高仿品，别人乍一看和正品一样，就能获得心理上的满足。”
复旦大学心理研究中心主任孙时进教授指出，一些青年喜欢“面子消费”、“超前消费”，是跟从小没得到尊重有关。他们想找出一种最简洁的方式，让别人尊重他。现在社会的评价标准太单一，给青年的一个误导是要彰显自己，只能依靠物质。他们就通过消费的方式，比如买名牌，来感受到体面和得到别人认可，同时填补空虚。此外，商家的炒作也起到推波助澜的作用，他们利用人性的弱点大发其财。
对于“面子消费”的原因，43.3%的人表示是“消费与享乐、地位、身份等紧密相连”；38.9%的人认为是“商家制造噱头刺激了人们的消费欲望”；38.3%的人认为是“所谓成功人士的示范效应”；35.5%的人表示是“从众心理所致”。
本篇文章来源于 乐读网：www.ledu365.com 原文链接：http://www.ledu365.com/a/shehui/44689.html
